網頁「關鍵字」是什麼?如何操作搜尋關鍵字?


進行 關鍵字 排名以前,先認識「關鍵字」是什麼?

好久沒發廢文了,今天來聊聊網頁設計很常被提到的一個概念,就是網頁「 關鍵字 」,今天就來探討一下網頁關鍵字排名的奧秘!我平常除了寫寫 Bug 程式以外,對網頁排名也有一點點的涉獵,今天來分享一下學習的心得。近幾年 Google 排名演算法的調整,使得一些黑帽與灰帽的網頁排名手段逐漸失效。回到正規的搜尋引擎優化方法,能夠真正幫助使用者的內容才會獲得最好的搜尋排名。但我們今天不談排名,先談談如何讓 Google 搜尋引擎正確地「認識」你的內容?如何正確地表達內容網頁的重點讓搜尋引擎知道?

由於一個網頁的內容可能包含文字、圖片或其他連結等等,要正確了解網頁的重點對於人類來說相當容易,但是對於電腦來說就需要一些分析的演算法,也或者我們直接告訴搜尋引擎,我們想表達的重點是什麼?

以往,可以透過 HTML Meta Keywords 來直接描述所謂的「關鍵字」,但由於這個功能被大家濫用,搜尋引擎早就已經不參考這個設計,取而代之的是更強的人工智慧演算法,藉此分析網頁的關鍵內容。那麼就真的無法操作關鍵字了嗎?經過 SEO 各方高手的研究,其實關鍵字還是有佈局的機會的,透過適當的描述與結構的設計,可以讓搜尋引擎演算法更精準的判斷網頁的內容,今天先介紹一下關鍵字的類型讓大家認識認識。

點線面:三種層級的關鍵字佈局

關鍵字可分為「廣泛關鍵字軀幹關鍵字長尾關鍵字」這三種層級類型,我們以「點、線、面」分別先介紹一下這些關鍵字的概念與不同的差異。關鍵字佈局優良的網頁,會針對這些關鍵字進行設計,可以最容易並聚焦所要表達的主題,對於網頁搜尋排名的提升有直接的幫助。

廣泛關鍵字

字數最短而且泛用的詞彙,像是運動鞋、衣服、飯店、童裝、iPhone 等等,這類關鍵字擁有最高的搜尋量且出現頻率極高,要進行排名佈局其實相當不容易。廣泛關鍵字無法透過單單一篇文章或網頁就獲得很好的排名,需要以整個「面」進行布局,像是「童鞋」兩個字我就曾有過優化排名到 Google 搜尋第一頁的例子(無聊可 Google 測試搜尋「童鞋」來確認樂樂童鞋目前的排名效果)。

軀幹關鍵字 (主體關鍵字)

比起廣泛關鍵字,軀幹關鍵字更能精準表達文章的內容,也是單篇文章或網頁關鍵字操作最容易與著力的項目,這樣的關鍵字搜尋量普通、焦點明確,透過適當的佈局可以有很好的效果。此類關鍵字像是:台北西門町住宿、iPhone 8 64BG、草本洗髮精、台南親子民宿等等。選定這個層級的關鍵字非常重要,一篇文章可以透過定義一個「主體關鍵字」來描述主要的內容,我把這樣的關鍵字歸納為「線」的關鍵字操作。一篇文章或者網頁如果關鍵字過於分散,反而無法聚焦,因此我建議一個頁面僅需要佈局設定一個「主體關鍵字」效果最好。

長尾關鍵字 (延伸關鍵字)

有了上述的軀幹關鍵字,再來就是最容易實現排名的長尾關鍵字,這類的關鍵字搜尋量低,而且適合在文章中用來輔助軀幹關鍵字,很有機會獲得曝光。由於搜尋量不高,我們稱為類型的關鍵字。此類關鍵字通常字數比較長,像是:台中大雅住宿推薦、小孩夏天如何選擇衣服、Apple MacBook MLH12xx/A、iPhone 8 64G 黑色...這樣的關鍵字。我們常常會選用一些與「軀幹關鍵字」相關的長尾關鍵字,將其分佈在文章中,藉此凝聚軀幹關鍵字與文章的關聯性。

網站廣泛關鍵字的佈局

要實現廣泛關鍵字的排名是非常不容易的,牽扯到的因素不僅僅是網站的內容而已。市面上有很多可以短時間造就關鍵字排名的服務,大多是一些黑帽的方法,治本不治標,很快排名就會掉下來,甚至優化過度被處罰。

那麼要如何操作廣泛關鍵字呢?廣泛關鍵字的排名必須透過其他關鍵字以「點線面」進行凝聚,操作起來相當困難,成效出來需要的時間也比較長。以單篇文章或來說,一般我們會以軀幹關鍵字出發,透過長尾關鍵字引導流量,建立網站在全世界的權位性。然後慢慢地凝聚廣泛關鍵字的佈局,久了才能締造優異的關鍵字排名效果。

SEO 就像玄學,沒有人有標準答案,歡迎一起討論與研究。有關文章的排名也可以參考【如何提升部落格的文章排名?】這一篇文章,今天的網路行銷亂談,到此就下課囉.......掰~

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